第十九届新疆冬季旅游产业交易博览会暨2025新疆热雪节圆满结束，昌吉州携冰雪资源、特色产品及多重优惠亮相，以“冬游天山别样暖”为核心品牌，将冰雪“冷资源”转化为文旅“热产业”，再次向世界递出一张璀璨的文旅名片。

　　新疆是个好地方，醉美最近是昌吉。“十四五”期间，承载着天山的巍峨、古城的厚重、非遗的华彩、民俗的丰盈，昌吉州绘就了一幅“诗与远方”交融的壮美画卷。这里，雪山与草原共舞，沙漠与湖泊相映，传统古村落与新型工业化交融同框，多民族文化与城市生态和谐共生，昌吉州不仅是旅游目的地，更是心灵的归处，吸引着五湖四海的游客跨越山海，赴一场天山北麓的美好之约。

第十九届新疆冬季旅游产业交易博览会昌吉州文旅局专场推介会颁牌仪式

项目建设提质：核心突破与全域筑基并进

　　2025年，昌吉州旅游迎来“高光时刻”——天山天池景区游客量较往年提前20天破百万，江布拉克景区单日游客突破3.3万人次。2025年1—10月接待游客5222.63万人次，同比增长9.47%，实现旅游收入372.77亿元，同比增长11.68%；“十四五”以来，截至2025年10月全州累计接待游客2.13亿人次，实现旅游收入1376.17亿元。数据背后是项目建设的扎实推进。新培育A级景区、星级旅游饭店、等级民宿、“旅游+研学、康养”等新业态示范基地、旅游促“三交”优选点等文旅品牌27处，为产业发展夯实根基。

昌吉州部分景区冬日图片

　　“十四五”期间，昌吉州以“顶层设计+全域保障”双轮驱动，出台《关于进一步推进昌吉州全域旅游高质量发展的实施意见》《昌吉州推动文旅深度融合发展三年行动计划（2023—2025年）》等文件，在全疆率先颁布《昌吉回族自治州全域旅游促进条例》，出台《昌吉州推进文旅联合提质行动奖补办法（试行）》优惠政策，进一步夯实发展全域旅游基础。227个重大文旅项目落地，总投资318.1亿元，涵盖文化、旅游、文物等领域：江布拉克成功创建国家5A级景区，北庭故城5A创建加速，新增自治区全域旅游示范县3个（奇台即将公示）、滑雪旅游度假地1处、4A级景区5家、四星级饭店10家、4S级滑雪场1家、研学基地20个。百里丹霞风景道、天山1号风景道、新疆大剧院、玛纳斯国家湿地公园等知名度持续提升，刘亮程文学馆、小分子画家村、乡村葫芦园、月亮地民宿群等网红打卡地涌现，“一点一线一圈”全域格局初步形成。

　　展望“十五五”，昌吉州剑指世界级旅游目的地：天山天池将启动天墉城、天山国际冰雪旅游度假区等项目，打造多业态世界级景区；江布拉克、北庭故城等“八大景区”同步提档，推进百里丹霞开发、玛纳斯国家湿地公园5A创建等工程；优化旅游风景道配套，完善全域旅游集散体系与智慧化设施，让基础设施成为产业发展的“坚实骨架”。

第十九届新疆冬季旅游产业交易博览会昌吉州文旅局专场推介会

业态供给创新：融合赋能与场景多元共生

　　2025年，昌吉州旅游产品矩阵持续丰富：“环游天山·千里黄金线”等10条线路品质升级，《瑶池幻境》《月映疏勒城·策马向天山》《新疆婚礼》等沉浸式演艺全新亮相，旅游市场产品达14类170余项。2025新疆舌尖上的丝绸之路美食节成功举办，5万张“昌吉文惠卡”与百万元消费券直接拉动新增综合消费6730万元，有力激活市场内生动力。

　　“十四五”是昌吉州文旅业态融合的加速期：乡村游、自驾游、休闲游等传统业态提档升级，研学游、康养游、冰雪游等新业态蓬勃发展，观光、娱乐、工业科普、农耕体验、营地、温泉、演艺、非遗等市场产品不断丰富。天山1号、百里丹霞风景道成为天山北坡自驾观光游首选，成为旅游富民“快车道”；幸福村葫芦文化园带动村民增收，腰站子村建成小麦博物馆，小分子村聚集数十位艺术家，吉木萨尔县、木垒县获评自治区文化产业赋能乡村振兴示范县。

首届天山天池国际冰山帆船公开赛

　　“十五五”期间，昌吉州将深化业态创新，构建“一点一线一圈”旅游格局（新疆文化之窗点状辐射，天山1号风景道线带串联，东天山旅游环线圈状协调），全力打造“入疆旅游第一站”。实施“双世遗”“双5A”提质工程，做活传统文化、山水观光、特色美食、冰雪激情、户外运动“五大主题”，塑造“一幅天山水墨画、一座千年古老城、一部穿越千年剧、一条丝路连接道”文旅形象。

品牌营销增效：矩阵传播与政策引流共振

　　2025年，昌吉州持续擦亮“新疆是个好地方·醉美最近是昌吉”品牌，宣传营销多点发力：赴西安、成都、广州、广西、福建等地开展9场文旅推介，组织“进高校、进街区、进商圈”等推广活动12场，签约疆外旅行社18家，引进旅游包机26架次、专列4趟、大团游43个。全国西部旅行商采购大会、“蒙曼看新疆”等活动落地，中国旅游日分会场、风景道百车自驾发车、“冬游天山别样暖”冰雪嘉年华等全民活动点燃参与热情。

2025年昌吉州文旅局在福建开专场推介会

　　“十四五”期间，昌吉州以“线路带品牌、品牌促消费”为路径，通过政策扶持与活动引流，推动品牌影响力从区域走向全疆。借助文旅融合项目与网红打卡地培育，形成良性循环，为营销推广提供内容支撑。

　　“十五五”期间，昌吉州将围绕“建设世界级旅游目的地、打造入疆旅游第一站”目标，实施重大项目攻坚引领行动，建设文化强州、旅游强州、体育强州。力争累计接待游客突破3亿人次，旅游收入累计达2320亿元以上，让昌吉州成为世界级旅游目的地的闪亮名片。

　　文旅融合风帆劲，诗和远方绽芳华。从“十四五”的夯基垒台到“十五五”的剑指世界级旅游目的地，昌吉州以项目为笔、业态为墨、品牌为卷，绘就了文旅高质量发展的壮美图景。未来，昌吉州必将以更开放的姿态、更创新的活力，迎接四海宾朋，共赴一场“醉美昌吉”的永恒之约。

　　（文：张爱琴 通讯员：张磊 图片：昌吉州文旅局）

本期来源：石榴云

编    辑丨李玲捷

审    核丨田   静