舞蹈《织卡织卡》
龙筏巡游
天幕剧场
文旅惠民集市人头攒动
开州壹圆剧场上演的情景小品《不务正业的“村支书”》。
一田一雁五城·文艺新城
龙筏巡游一票难购，餐馆翻台菜品售罄，民小宝蛋糕供不应求……刚刚过去的中秋、国庆双节，开州交出了一份亮眼成绩单。重点景区、文化场所、商贸街区、消费场景共接待游客207.6万人次，带动社会消费品零售总额12.6亿元，同比增长6.2%。
城市人如潮涌，消费热力爆表，“开州引力”从何而来？答案藏在一张小小的戏票里。
2025年6月30日晚，开州剧院灯光璀璨，11个由群众自编自演的节目轮番上演，壹圆剧场正式揭牌首演。一年多过去，这个以“一元票价”起步的文化惠民品牌，已累计演出180余场，吸引2400余名普通市民登台，线上线下观演人次超800万。
壹圆报晓，闻“机”起舞；壹圆牵引，百业竞秀。开州以壹圆剧场为平台，以文脉打通发展经脉，构建起文艺生态、创意生态、产业生态、消费生态四大生态体系。这张一元戏票，撬动的不只是一场场演出，更是一座山区库区城市文化兴区的探索实践，走出了一条“以文铸魂、以文兴业、以文润城”的高质量发展新路。
文艺生态 把舞台还给百姓，让乡土长出好戏
基层公共文化服务，长期面临三道坎：看戏难、参与少、供给弱。开州也不例外。过去，公共文化服务资源不优质、供需不平衡、群众参与少等问题突出，“送文化下乡”常常是“送什么看什么”，乡亲们看个热闹就散了。
壹圆剧场的破题之道，是让群众当主角。
开州构建了“群众+专业”双轨招募机制，线上开通报名小程序，线下设报名点，配套免费培训和节目编排服务，平均每月超100名群众报名。在已演出的节目中，普通群众演员占比超70%，涵盖退休职工、学校教师、公安民警、外卖小哥、返乡创业青年等群体。
五通乡桐林村65岁的周群英，第一次登台参演《抬工号子》，短视频在朋友圈刷了屏。“以前都是看别人表演，没想到第一次上台，就被这么多人关注。”她的话朴实，却说出了群众的心声。
长沙镇分水村原党支部书记张校瑞，把村民从不理解到全力支持他直播带货的故事写成了小品剧本，参演后成为当地“明星”，让村里的腊肉、竹笋等特产通过“明星效应”收获更多订单。
什么节目吸引人？“群众点单，剧场派单。”截至目前，壹圆剧场共梳理了9大类1200余条来自群众的文化需求，全区11个文艺协会据此创作了58个精品节目，还根据群众点单举办了16个定制专场。汉丰街道居民李树华想看川剧变脸，3天后就收到演出安排，两周后就看到了变脸节目。
演出矩阵上，形成了“固定+流动”的全域覆盖网络。每周在汉丰湖湖畔开演，每月在区文化馆汇演，每季度在开州剧院引入话剧、舞剧、交响乐等大型剧目，同时组织115名文艺志愿者与40个乡镇街道“结对”，把舞台搭到农家院坝。由此，“周周有小戏、月月有演出、季季有大戏”的常态化格局形成，带动435支村级文艺队伍开展活动980余场。
正是这套扎根乡土的文艺生态，让文艺不再是少数人的雅事，而成为全体市民可参与、可欣赏、可共情的城市生活方式。群众原创舞蹈《织卡织卡》荣获第二十届群星奖，就是最好的证明。
创意生态 不搭“千篇一律的台”，用创意书写“奔赴的理由”
壹圆剧场没有停留在“搭台唱戏”的传统模式，始终秉承“大IP搭建大平台、大平台带动大消费、大消费牵引大产业”的发展方向。
创意，首先体现在IP的打造和迭代上。“民小宝”诞生于2025年6月，是开州壹圆剧场的IP形象。今年9月16日，开州正式将“民小宝”升级为城市形象IP，寓意“民生为大、以民为宝”，全新设计推出五款不同颜色的“民小宝”，构建起“五色共生、五城共兴”的城市形象体系。在2026年国庆假期，“民小宝”从剧场舞台走进手机屏幕，化身AI智能文旅向导，游客只需对话提问，就能实时查询景区景点、寻觅本土美食、定制旅游路线。
创意，还体现在场景的持续创新。汉丰湖上，“天幕剧场”以1500架无人机编队，构建起“水幕演艺+无人机编队”立体演艺体系，成为城市夜间文旅新地标。20艘竹筏组成的“水上长龙”，总长度约150米，将静态湖景与动态演艺深度融合。
壹圆剧场还坚持“多地轮动、常态展演”，吸引沙坪坝、达州、云阳、梁平等地文艺团队走进开州同台献艺，涵盖非遗《川剧变脸》、群星奖入围作品评书《英雄机长》等，实现“一地搭台、多地唱戏”。宜宾、沙坪坝等15个巴蜀文化旅游走廊区县（市）来开联动，还输出到河南省平顶山市新华区，并陆续走进新疆、内蒙古、粤港澳大湾区等地，“朋友圈”越做越大。中国音乐学院、重庆芭蕾舞团等5个知名院团，《大国工匠》《归来红菱艳》等16个高端剧目，川外、西政等3所高校，59场高品质文艺演出纷纷登陆开州壹圆剧场，山区库区群众尽享高品质文化“红利”。
9月16日，开州城市形象IP“民小宝”正式发布，壹圆剧场从1.0基础演艺模式，迈入2.0品牌赋能新阶段。47家本地商户冠名使用，百余款“民小宝”文创产品全新上线，6个文创展区落地投用。9月28日，壹圆剧场梦工厂正式开园，壹圆智库、六翼传媒等13家文化科技企业入驻，OPC企业达到3000多家……壹圆剧场，正在推开一座城的创新创意之门。
产业生态 一台好戏，激活全域文旅一盘棋
在开州故城，沈家大院和李家大院有了新身份——壹圆剧场梦工厂。这座总建筑面积3000平方米的文化产业集聚区，定位为以作品创作、人才孵化、文化交流为核心的文化产业孵化中枢，已有13家文创企业入驻，国内微短剧头部企业六翼影视文化传媒公司同步签约，业态覆盖影视原创、AI微短剧制作、非遗手工、沉浸式实景体验等领域。
壹圆剧场梦工厂面向全国招募文化创意类创作者和初创团队，推出最长5年免租政策，配套共享排练厅、小剧场、录音棚、道具库等设施，招募方向覆盖内容创作、表演排演、舞美制作、体验衍生、运营传播、支持服务六大方向，精准对接文化全产业链。
与之配套的壹圆剧场村，定位为“产住一体、旅居联动、融合发展”的产业集群，是文旅人才的“安居港”、产业生态的“孵化器”、文旅融合的“试验田”。2026年9月28日，壹圆剧场村一期建成投运、壹圆剧场梦工厂正式开园，这是开州抢抓文旅产业风口、丰富群众文化生活的积极探索。
一台好戏，打通的不只是演艺链条。围绕壹圆剧场，开州整合演艺、文创、非遗、餐饮、住宿、露营、研学多条产业链，激活了开州香肠、冰薄月饼、紫水豆干、南门红糖、鲜榨橙汁等食品饮料加工业。汉丰湖畔的响水湾美食集市，壹圆剧场村人流如织、烟火气十足。
壹圆剧场还成为“城市会客厅”“乡情俱乐部”“创业情报站”，催生了“6070”开商归雁产业园，引来潮玩、智能自行车等新兴产业崛起。开州还联合周边区县推出40余条跨区域精品旅游线路，展销文创、农特产品60余款。
到2030年，开州力争培育规上文化企业60家以上，新增一人公司2000家以上，打造300亿级旗舰旅游产品集群，文旅产业增加值占GDP比重超过8%，带动就业20万人以上。一台好戏带动一方产业，正从愿景变为现实。
消费生态 流量变留量，人气变财气
近期，“壹圆剧场欢乐季”成效亮眼，国庆期间，开州旅游接待人次和消费总额均大幅增长。
一元票价，降低了文化体验门槛，把海量游客吸引到开州。人来了，怎么留下来消费？答案是：用多元丰富的消费场景，实现从“打卡路过”到“再住一晚”的转变。
开州创新推出“票根联动消费”模式，一张1元票根可在游船、书店、文创店、餐饮门店抵扣消费。47家本地商户冠名赞助壹圆剧场，当地的餐饮店、书店、文具店纷纷推出“票根折扣”活动。
在政策层面，开州打出了一套“组合拳”。壹圆剧场欢乐季期间，发放“爱尚开州·开心消费”千万惠民消费大礼包，涵盖“消费有券、金厨有味、购物有礼、焕新有惠”四大板块14类促销活动。同时推出“壹圆特惠+消费券+商贸让利+文旅惠民+金融赋能”促消费政策包，从1元秒杀、满减消费券，到门票减半、住宿餐饮折扣、消费贷贴息，让优惠看得见、摸得着、用得上。
景区人气传导至万千市场商户。酒店民宿入住率大幅提升，“巴山有宿”拉动过夜游客环比上涨30%；“金厨有味”点燃餐饮消费；本地特产、文创产品销量上涨。
更值得关注的是，壹圆剧场本身也在探索可持续的运营模式。在坚守1元票价公益底色的同时，通过吸引47家商户冠名赞助、开发文创产品、承接商演等方式，累计实现市场化收入超600万元，基本形成“以演养演”的良性循环。
热闹只是短期现象，健康可持续的消费生态才是开州文旅能够持续出圈的底层逻辑。政府、市场双向发力，既让游客得实惠，也赋能本地市场主体，构建起良性可持续的文旅消费生态。
一张戏票背后的“五个新城”发展逻辑
从2025年6月首演至今，壹圆剧场走过的路，是一条从文化惠民到文化兴区的跃升之路。
这条路的内在逻辑清晰可辨：文艺生态解决“人”的问题，让群众从看客变主角，为一切发展积蓄最深厚的内生力量；创意生态解决“新”的问题，用IP迭代和场景创新拒绝千篇一律，把文化资源变成游客奔赴的理由；产业生态解决“链”的问题，以一台好戏打通全域文旅一盘棋，孵化新业态、培育新主体；消费生态解决“续”的问题，让流量变留量、人气变财气，构建可持续发展的闭环。
四个生态环环相扣、互为支撑，形成“一花引来百花开”的系统效应。开州的探索表明，公共文化服务不只是“花钱的事”，更可以成为撬动城市发展的“杠杆”。关键在于找到支点，开州的支点就是壹圆剧场。
“花小钱、看大戏、当主角”。这句朴素的口号背后，是开州对“以人民为中心”发展理念的生动践行。当文化惠民不再是单向的“送”，而是双向的“奔赴”；当群众不只是受益者，更是参与者和创造者；当一台好戏串联起百业千行、激活一城活力，文化的力量就真正转化为了发展的能量。
“十五五”期间，开州将继续深耕壹圆剧场+，推进工业、交通、教育、科技、乡村振兴等领域产业IP授权，以文化的源头活水浇灌滋养文艺新城、生态新城、产业新城、枢纽新城、幸福新城，让一“田”更甜、一“雁”更艳。
壹圆种梦，万物勃发。一张小小戏票，正在书写一座山区库区城市文化兴区的大文章。
（图片均为本报资料图片）