走进华贸天地一楼，国际品牌集中连片排布，不少市民专程到店体验新品。记者杨建业 摄

　　近日，惠州华贸天地负一楼中庭广场人头攒动，宝可梦官方快闪店以“30周年庆典”为主题与各位“训练家”见面，各式毛绒周边、限定手办、收藏卡牌吸引了不同年龄层的消费者驻足选购。这是今年以来在惠州落地的又一场知名品牌首展。

　　首发经济始于“首店”经济，并由品牌门店扩展到首发、首秀、首展等多领域。今年7月，广东省商务厅等6部门联合印发《关于促进首发经济高质量发展的若干措施》（以下简称《若干措施》），围绕打造广东首发经济高地、加快建设具有全球影响力的首发经济大省，推出打造“粤首发”活动品牌、招引国内外高能级首店、培育本土优质首发品牌等十条措施。

　　作为粤港澳大湾区重要节点城市，惠州近年来已成为首发经济快速发展的热土。省政策“东风”吹来，惠州如何乘势而上？近日，记者走访市区多个核心商圈及重点场馆，探寻首发经济在惠州的落地实践。

　　政策利好精准“滴灌”，助力惠州产业优势加速转化

　　围绕发展首发经济，《若干措施》提出了“粤十条”：打造“粤首发”活动品牌、招引国内外高能级首店、培育本土优质首发品牌、建设优质首发空间、提升展会首发功能、健全“1+N”首发经济服务体系、优化首发经济营商环境、提供首发经济金融支持、加强政策支持力度、强化省市协同联动。

　　“措施为惠州发展首发经济指明了更清晰的方向。”深耕商业招商多年的惠州一商场高管马先生认为，锁定“国内外知名品牌、细分领域领军品牌”，更能精准契合惠州的城市能级与消费需求。惠州可依托省级招商对接平台高效链接品牌资源，避开与广深同质化竞争，丰富本地商业业态，补齐高端消费供给短板，增强城市商业吸引力，拉动消费扩容提质。

　　惠州拥有扎实的产业“家底”。目前，惠州电子信息产业规模位列全省前三，2025年智能终端、新型储能、核心基础电子和超高清视频四个细分领域产值均突破千亿。《若干措施》明确提出发挥智能IT设备、人工智能+、泛家居等重点产业集群优势，支持龙头企业举办新品首发活动，这意味着，TCL、德赛西威、亿纬锂能、华阳集团等链主企业将有望成为“广东智能+首发”品牌的主力军。

　　专业人士表示，《若干措施》同步提出的建设优质首发空间、健全“1+N”首发经济服务体系、优化首发经济营商环境、提供首发经济金融支持等配套政策，正是将惠州产业优势转化为首发经济发展优势的关键保障。接下来，惠州完全有能力打造一批具有行业影响力的本土首发品牌，助力“惠州制造”享誉世界、销往全球。

　　首店扎堆亮相惠州核心商圈，品牌与城市“双向奔赴”

　　“以前买COACH要跑深圳，现在家门口就能逛。”今年1月30日，随着标志性的马车标识亮起，国际轻奢时尚品牌COACH惠州首店在华贸天地揭幕，开业前三日累计销售额超60万元，位列品牌全国门店第一。这是惠州首发经济蓬勃发展的精彩缩影。

　　作为惠州标志性商圈，近年来惠州华贸天地成为品牌城市首店、首秀、首展落地的主阵地之一。走进华贸天地一楼，COACH、拉夫劳伦等国际品牌集中连片排布，不少市民专程到店体验新品，跨城消费的身影随处可见。

　　惠州华贸天地总经理助理叶伟俪介绍，去年下半年以来，惠州华贸天地累计引进城市首店124家，涵盖名品美妆、户外运动、品质餐饮等多元业态。

　　拥有百年历史的专业运动品牌Wilson，今年8月将惠州首店落子华贸天地。在罗杰·费德勒巅峰时期，其手握Wilson球拍潇洒击出的单反穿越，是无数网球迷的美好回忆。Wilson惠州华贸店店长郑昕元说，公司将惠州纳入重点拓展名单，核心是看好惠州市场潜力与运动消费氛围，希望在销售运动装备的同时，普及专业网球文化、搭建本地球友交流平台。

　　“门店8月11日正式开业，当天营业额就达到8.8万元。”郑昕元介绍，8月整月门店客流突破5000人次，转化率维持在10%，销售目标达成率252%，销售坪效排名华南第一。

　　发展首店经济能带来什么？“将助力带来流量、品牌能级、营收、商圈定位的综合提升。”叶伟俪表示，为夯实首店经济发展底座，惠州华贸天地打造了一套精细化的首店运营管理机制，包括开业前期，线上线下全媒体矩阵资源联动，为品牌造势蓄能；开业期间，设计高效的SP活动模式，导入异业资源为门店引流，同时依托百万会员体系进行精准营销，全方位助力品牌的稳健经营。

　　首秀首展精彩纷呈，消费新场景活力迸发

　　除了首店，首秀、首展也是首发经济的重要活动载体，不仅能制造传播热点，快速提升商圈话题度与城市商业辨识度，还能助力培育消费新场景。

　　2024年12月，由惠州日报社主办的香港明星足球队公益邀请赛在惠州迎来“首秀”。黄日华、何家劲、罗家英、李子雄等明星游览东坡祠、惠州西湖等文化地标，用粤语接龙吟诵苏东坡名篇，在比赛中与全场观众积极互动、倾情演唱经典老歌……借助“明星效应”，相关视频产品在网络热传，为惠州聚集了大量人气，有效提升了城市形象。

　　今年4月25日，活动2.0版上演——在2026香港明星足球队惠州公益邀请赛中，谭咏麟、黄日华、何家劲、苗侨伟、曾志伟等80多位香港影视明星莅临惠州，以球会友、以歌传情，再度为全市人民献上文体盛宴。本次活动热度进一步加码，全网线上累计观看量突破8000万人次。

　　近年来，落地惠州的首展活动精彩纷呈。叶伟俪介绍，2025至2026年，惠州华贸天地打造了一系列现象级城市事件与首发活动，包括2025华贸首届青年潮流文化节、PlayStation 2026华南首展、GEGINA华南首展、天梭钟表展广东首展等，持续引爆城市热度。相关活动期间，商场客流屡创新高，最高单日客流量突破18万人次，带动多品牌销售额刷新华南纪录、全国乃至全球纪录，线上全域话题曝光累计破亿。

　　8月28日，首届粤港澳大湾区咖啡产业博览会在粤港澳大湾区（广东·惠州）绿色农产品生产供应基地开幕，现场设置咖啡豆、器具设备、烘焙赛事、产业配套服务等特色展区，多款全球主产区的咖啡豆、咖啡制品，以及行业顶尖烘焙、萃取、智能加工、配套器具等前沿设备亮相展会，完成大湾区首秀。

　　从品牌首店、文体首秀到产业展会首展，首发经济的惠州实践正持续拓展边界。依托《若干措施》等省级政策加持，外引优质资源、内挖产业潜能，可以想见，更多精彩的“首次”，将会在惠州的商业版图上不断亮相。

记者刘炜炜 叶丽莎